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直播吧4月21日讯 NBA季后赛首轮，勇士95-85力克火箭，大比分1-0领先。 七夕营销节点，主打浪漫调性的德芙陷入舆论争议。品牌官方旗舰店一则七夕带货短视频，因文案剧情宣扬越界暧昧关系、价值观偏差引发网友广泛吐槽，此番节日营销彻底翻车，品牌口碑受损。
赛后，勇士主帅科尔接受了记者采访。
二 | 谈到亚当斯的影响力，他说道：“火箭清楚自己的优势所在，那就是大量使用亚当斯——有时用他与申京搭档——并且全员积极拼抢。据悉，该视频为德芙七彩礼盒七夕推广内容，标题配以“我看谁还没有收到男朋友送的德芙七彩礼盒”的引流话术。但视频配文剧情引发大众不适，内容讲述女主因男友迟迟未购买礼盒，趁男友不在，联系暧昧对象，对方驱车两小时为其送礼，并直言“很甜”。
三 | 比赛感觉像是回到了1997年。
四 | 品牌本想借剧情凸显礼盒浪漫特质、吸引消费者种草，却本末倒置。这完全不同于我们所习惯的比赛风格，我们必须为此做好准备。8月23日起，该内容在抖音、微博、小红书等社交平台引发大量网友吐槽，话题迅速发酵。”
本场比赛亚当斯出战19分钟，4投3中砍下6分12篮板，其中5个前场篮板。网友纷纷诟病剧情三观不正、低俗博眼球，更有“吃德芙享受绿帽人生”的犀利吐槽。
五 | 不少消费者表示，德芙主打浪漫情感定位，此次营销捆绑暧昧越界剧情，严重拉低品牌好感度。事件初期，多名消费者私信官方客服反馈问题，要求品牌整改下架视频。但客服回应称视频仅为个人剧情演绎、不代表品牌立场，让网友“不喜欢可以划走”，敷衍的态度进一步激化舆论矛盾，让争议持续升温。8月24日，媒体就此次营销翻车事件向德芙官方客服求证，对方并未正面回应争议，也未明确下架视频、公开致歉等整改措施，仅以“会记录问题、及时反馈”机械回复，态度模糊且缺乏诚意。截至目前，德芙官方尚未发布任何致歉声明与整改公告，争议视频处置情况暂未公布。
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Published on:00:02:15
